近年來，國際社會對全球文明倡議的認知逐步提升，不斷推動其由理念轉化為實踐。全球文明對話部長級會議、文明交流互鑒對話會、尼山世界文明論壇、“金磚國家文明對話”系列活動吸引了全球各國政要、學者和智庫代表的廣泛關注，為各國提供交流對話的平臺，增進相互了解、促進共同進步。經(jīng)中國倡導，聯(lián)合國將每年6月10日設立為“文明對話國際日”，不僅促進世界文明交流互鑒，也為實現(xiàn)更具包容性的現(xiàn)代化奠定基礎，將和合共生的文明智慧轉化為全球治理方案。盡管全球文明交流內容更加豐富，交往形式更加多樣，各主體各領域潛能得到不斷激發(fā)，但是這一倡議還存在國際關注度有待提升、傳播主體亟待豐富、國際認同度差異顯著等挑戰(zhàn)，迫切需要拓寬國際傳播的思路和路徑。
首先，全球文明倡議的國際關注度亟待提升。相比于“一帶一路”倡議，國際公眾對全球文明倡議的關注度還不高?！肮雀柃厔荨狈治鲲@示自2023年3月至今，國際公眾對全球文明倡議的搜索量較低。以“Global Civilization Initiative or GCI”為關鍵詞，以2023年3月15日至2025年5月5日為時間段，通過谷歌搜索引擎進行新聞搜索，共獲得與全球文明倡議相關的新聞548條，其中87條為中國主流媒體發(fā)布；通過谷歌搜索引擎進行網(wǎng)頁搜索，共獲得全球文明倡議相關的信息1460條，其中386條為中國信息源發(fā)布。
其次，全球文明倡議國際傳播的主體以中國主流媒體為主，國際主流媒體參與度較低，亟待拓展國際傳播新路徑。在道瓊斯旗下Factiva數(shù)據(jù)庫，以“Global Civilization Initiative or GCI”為搜索關鍵詞，以2023年3月15日至2025年5月5日為時間段，共獲得全球文明倡議相關信息4544條，其中來源于中國媒體、中國企業(yè)和中國政府的信息共4407條，表明當前全球文明倡議國際傳播仍以中國官方為主要信息來源，主要依賴中國國際電視臺（CGTN）、新華社、《中國日報》等主流媒體。由于美西方國家對中國主流媒體的限禁，全球文明倡議的國際影響力仍有限。例如，2024年CGTN的全球社交媒體粉絲量（1.39億）與BBC（1.28億粉絲）、CNN（1.2億粉絲）大體相當，但與粉絲的互動率卻遠低于后兩者。
再次，國際社會對全球文明倡議的認同存在較大的區(qū)域差異，全球南方國家的認同度較高，歐美國家相對缺乏認識且?guī)в衅?。多個研究機構的受眾調查顯示，“一帶一路”共建國家和全球南方國家對全球文明倡議的認同度較高。2025年1月，環(huán)球時報研究院發(fā)布的《中國國際形象全球調查報告》顯示，大多數(shù)國外受訪民眾認同中國是全球南方的一員，僅4%持相反看法。有明顯更高比例希望中國推動全球南方國家共同維護世界和平、守護文明多樣性、促進經(jīng)濟合作、提升國際話語權。這一調查涵蓋各大洲代表性國家及所有G20國家、金磚國家、東盟國家，調查對象涉及14個發(fā)達國家和32個發(fā)展中國家。但歐美國家的民調顯示，歐美民眾及一些學者對全球文明倡議缺乏了解，甚至帶有明顯的意識形態(tài)偏見。2024年全球智庫“青年外交官”（Young Diplomats）報告稱，一些西方學者認為全球文明倡議強調中國以國家為中心的價值觀與西方自由主義價值觀之間的分歧，將這一分歧視為一種值得保護的文化差異。
最后，全球文明倡議不僅在國際傳播實踐中受西方輿論霸權影響，而且在學術研究領域受到“文明沖突論”等西方知識體系的掣肘。在全球三大學術索引之一的WOS數(shù)據(jù)庫中的科學引文索引系統(tǒng)分別檢索“Global Civilization”（全球文明）和“Clash of Civilization”（文明沖突），2023年3月至2025年5月，前者的研究文獻有42篇，后者的研究文獻有75篇。究其原因，除了中國的國際話語權不足、國際傳播渠道受限等，美西方長期對其他文明存在的偏見與刻板印象也是重要原因。鑒于此，迫切需要探索新的國際傳播路徑，以更精準的傳播策略提升全球文明倡議的國際影響力和認同度。【文章節(jié)選于《當代世界》2025年第7期《國際傳播視域下的全球文明倡議》，注釋略；本文是國家社科基金重大項目“百年未有之大變局下中國共產(chǎn)黨形象全球傳播與認同研究”（項目批準號：21&ZD314）的階段性成果；作者系北京外國語大學國際中國文化研究院院長、國際新聞與傳播學院教授】
來源于：學習強國